Die Renaissance des Directmails: Wenn Gedrucktes zum Botschafter wird
In einer Zeit digitaler Inhaltsflut erlebt das Directmail ein überraschendes Comeback: als kunstvolles, faltbares A2-Poster, das den Empfänger mit einem haptischen Erlebnis überrascht.
Das Konzept: Überraschung entfalten
Ein kunstvoll gestaltetes A2-Poster wird auf A4-Größe gefaltet und per Post versendet. Der Empfänger erhält einen scheinbar gewöhnlichen Brief, der sich beim Öffnen in ein großformatiges Druckwerk verwandelt. Das Auseinanderfalten wird zum Erlebnis – ein hochwertiges Poster, das zum Aufhängen einlädt.
Warum Directmailings im digitalen Zeitalter wieder relevant werden
Die Macht des Haptischen
Während digitale Botschaften flüchtig wirken, spricht ein physisches Poster multiple Sinne an. Laut einer Studie von JICMAIL (2024) haben Businessmailings eine durchschnittliche Lebensdauer von 8,7 Tagen, während Social-Media-Posts meistens innerhalb weniger Sekunden aus dem Blickfeld verschwinden.
Bleibender Eindruck statt flüchtigem Kontakt
Poster haben Kultstatus und sind sympathische Deko-Objekte. Oft hängen sie sogar monatelang in den Büros und wirken nachhaltig.
Weitere Zahlen aus der JICMAIL-Studie
76% der Directmails wurden gesehen, oder gelesen. 15% der Aussendungen waren Anlass für ein Gespräch mit jemanden. 9% der Directmails führten zum Besuch einer Webseite und 6% führten zu Käufen.
Die Ernüchterung im Social-Media-Marketing
Die Euphorie über Social Media als Marketinginstrument weicht einer nüchternen Betrachtung. Erfolgreiche Kampagnen erfordern mehr Budget, während organische Reichweiten sinken. Laut SocialStatus.io erreichten organische Facebook-Posts nur noch etwa 1,7% der Follower (Stand März 2025).
Erfolgsfaktor Wertschätzung
Zudem zeigt eine Untersuchung von Royal Mail MarketReach UK, dass auch die emotionale Wirkung beachtlich ist: 70 % der Empfänger fühlen sich durch ein physisches Mailing wertgeschätzt, im Vergleich zu nur 30 % bei digitalen Werbeanzeigen. (The Value of Mail in Uncertain Times. London. 2017).
Sieben Vorteile von Einzelpostern mit künstlerischem Flair:
1.) Kreativität auf großer Fläche – Anders als kleinformatige Social-Media-Posts erlauben A2-Poster eine großzügige Gestaltung. Diese visuelle Präsenz verleiht der Marke ein künstlerisches Flair und verankert sie als kreative, wertschätzende Instanz im Kopf des Empfängers.
2.) Multisensorische Wirkung – Das Zusammenspiel aus Sehen, Fühlen und Hören (Papierrascheln) erzeugt eine tiefere emotionale Merkfähigkeit als rein digitale Werbung.
3.) Höhere Glaubwürdigkeit – Gedruckte Werbemittel genießen eine höhere Glaubwürdigkeit als Online-Anzeigen, da sie als aufwändiger und exklusiver wahrgenommen werden.
4.) Gezielte Ansprache ohne Algorithmen – Während Social Media von oft undurchsichtigen Algorithmen gesteuert wird, erreichen 76% der Directmails genau den gewünschten Empfänger und werden auch gesehen oder gelesen (Studie JICMAIL 2024)
5.) Hohe Sympathiewerte & starke Emotionen – Diese Poster erreichen hohe Sympathiewerte und erzeugen starke Emotionen und Verbundenheit, was die Response-Quote erheblich steigert.
6.) Günstige Druckkosten – Hochwertiger Posterdruck ist überraschend preiswert. 500 A4-Poster gibt es bereits für rund 100,- Euro.
7.) Smarter Einstieg in die digitale Welt – Ein QR-Code auf dem Poster kann die analoge Wertigkeit mit digitaler Weite verbinden und leitet den Empfänger direkt auf Ihre Webseite, von wo aus weitere Kundenbindungs- oder Akquise-Maßnahmen gestartet werden können.
HIER VIELE WEITERE POSTER-BEISPIELE
Die wirtschaftliche Gleichung: Emotion vs. Kosten
Posterdesigns mit künstlerischem Flair sind eine sympathische und emotionale Ergänzung zu jeder bestehenden Kommunikationslinie. Solche Poster zeigen Wirkung und erhöhen die Response-Quote, weil sie aus dem „werblichen“ Erscheinungsbild herausstechen und als originelles Engagement für wertvolle Botschaften wahrgenommen werden.
Einzelplakat Posterdesign A2 für Kleinunternehmen bis 500 Stück Verbreitung:
Idee und Gestaltung: 1.500,- Euro
Druck: Format A2, 500 Stück, einseitig: 105,- (0,21 € pro Poster)
(exklusive Falten, Kuvertieren und Adressieren)
Porto: Briefsendung im C4-Kuvert bis 20g, Ö Inland, Directmail: 210,- €
Gesamt: 1.825,- € netto
Unsere Erfahrung: Die Investition steht in einem günstigen Verhältnis zur emotionalen Wirkung und langfristigen Präsenz.
Fazit: Die Renaissance des Directmails ist jetzt!
- Die Renaissance des Directmails mit gefalteten Postern zeigt, dass effektives Marketing in der kreativen Kombination alter und neuer Kanäle liegt.
- In einer Zeit der digitalen Reizüberflutung kann ein unerwartetes, physisches Erlebnis die stärkste Botschaft sein.
- Das entfaltbare Poster verbindet künstlerisches Flair mit konkreter Marketingwirkung und schafft ein emotionales Band, das lange nachwirkt.
- Während andere um Aufmerksamkeit in der digitalen Dauerberieselung kämpfen, bleibt ein schönes Poster hängen. Wortwörtlich.
Wie ein Poster eine Marke beflügelte.
Ein Erlebnisbericht.
Ein bestehender Kunde war kurz nach Jahresbeginn zu Besuch in unserem Büro. Sein Blick wanderte über die Wände und blieb an den Postern haften, die wir soeben zu Dekozwecken aufgehängt hatten. Es war das „künstlerische Flair“, wie er es nannte, das ihn faszinierte und das er auch für seine eigene Marke nutzen wollte.
Unsere Lösung: Ein Postermailing zum Jahresbeginn. Ein postalischer Gruß an die 500 besten Adressen, eine Einladung zum Dialog, ein kleines Kunstwerk, das nicht nach Werbung schreit, sondern vorrangig Wertschätzung ausdrückt. Wir entwickelten gemeinsam eine plakative Botschaft für diesen Anlass. Doch die eigentliche Hauptaussage war die persönliche Kontaktaufnahme mit sehr kreativ umgesetzten Wünschen für ein erfolgreiches Jahr.
Jetzt Ihr individuelles Postermailing anfragen!
Sie möchten Ihre Botschaft mit Wow-Effekt in die Welt senden? Dann lassen Sie uns gemeinsam ein einzigartiges Poster für Ihre Zielgruppe konzipieren, das Ihre Botschaft zum Strahlen bringt! Ob als inspirierendes Kunstwerk, als Branding-Statement oder als sympathische Geste – wir gestalten für Sie ein individuelles Postermailing mit maximaler Wirkung.
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„Directmails mit Stil – der unterschätzte Erfolgsfaktor! Unsere gefalteten A2-Poster als Directmailing sind eine smarte, stilvolle und nachhaltige Möglichkeit, Kunden emotional zu erreichen – und das mit überschaubarem Budget. Wer auffallen und in Erinnerung bleiben will, sollte diese Renaissance nicht verpassen!“
Günther Matern