Wie erzähle ich was wem?

Eine kleine Frage mit vielen Wirkungen und Auswirkungen. Wir fragen hier gezielt: Welcher Typ ist Ihre Marke? Wer und wo ist die Zielgruppe? Welche Botschaft interessiert sie? Wie positionieren wir das Produkt, die Dienstleistung, die Marke?

Das sind nur einige der Fragen, die den Entwicklungsprozess von Marken charakterisieren. Die auch immer wieder zu ganz überraschenden Ergebnissen führen. Denn oftmals ist die tradierte Wahrnehmung für die Neuausrichtung der Kommunikation nicht mehr haltbar. Zu viel hat sich um das Unternehmen, das Produkt oder die Marke getan. Zu viele Einflüsse haben Spuren hinterlassen, die man allzu gern übersieht. Und natürlich definieren sich Zielgruppen immer wieder neu. Von Veränderungen in Gesellschaft und Kultur ganz zu schweigen.

Kommunikation mit Emotion.

Emotionen sind die Seele der Kommunikation. Bilder, Geschichten, Style, Design, Stimmung und Atmosphäre erzählen viel mehr. Weil das menschliche Gehirn Fakten mit Bildern leichter verknüpft. Gute Freunde der Kommunikation sind zudem:

– Humor und Witz = Bild: Landesgartenschau 2015
– Freiraum statt Angst = Bild: Rottner Tresore
– Inspiration statt trockener Wissenschaft = Bild: Tissue Gnostics

Drei Beispiele nur, die zeigen, wie aus Kommunikation Bindung wird, wie sich intelligente Bildwelten mit Aussagen verbrüdern. Humorvoll, mutig und speziell weichen wir ab von knallharten und starkwindigen Marketingwelten. Vielmehr setzen wir auf andere Welten. Dort, wo Schönheit, Raffinesse, Überraschung, künstlerische Ausprägung, Lifestyle und Geschmack leben.

Unsere Kommunikation setzt hier auf die feine Klinge bei der Typo, die Bildauswahl und die Bildsprache. Hier werden Worte abgewogen und ihre Inhalte auf alle Spielarten hin untersucht. Es sind Kompositionen der Kommunikation, die im für Strahlkraft sorgen.

Wie viel Kraft hat Farbe?

Ganz einfach: Viel mehr. Bewusst oder unbewusst – Farben wirken auf uns. Farben sind mehr als Geschmacksache, Trends oder Moden. Sie versetzen uns als kalte oder warme Farben nicht nur in Stimmungen. Sie haben sogar messbare Auswirkungen auf unseren Organismus. Bei Wachkoma-Patient:innen im Wagner-Jauregg-Krankenhaus Linz wurde festgestellt: Patienten im blauen Raum haben eine messbar niedrigere Körpertemperatur als im roten Raum.

Aber mal abgesehen von lebensbeeinflussenden Eigenschaften geben Farben Charakter, definieren ein Produkt im Wettbewerb und bringen Energie in die Kommunikation. Nicht mehr und nicht weniger. Übrigens nehmen wir auch Schwarz und Weiß als Farben sehr „ernst“. Denn gerade Weißraum erzeugt ruhige Spannung für die Wahrnehmung. Und Schwarz unterstützt bei Klarheit, Abgrenzung oder Hervorhebung.

Was kann eigentlich die Typo?

Typografie ist mehr als Schrift. Sie hat Wirkung und trägt den Inhalt des Wortes zur Schau. Typo erzählt mehr, als manche glauben. Deshalb ist die Bestimmung der passenden Schrift, des Schriftschnittes und des Grades kein Nebenbei-Business im Kommunikationsdesign. Schrift ist Bedeutung und Emotion zugleich.

Schrift ist visuell sichtbar gemachte Botschaft. Mit hohem Emotionalisierungsgrad. Deshalb ist sie immer relevant und im Kommunikationsdesign eine spannende Disziplin. Vielleicht sogar mehr denn je. Geht es doch darum, Information und Kommunikation typografisch mit Strahlkraft auszustatten.

Was braucht es für (mehr) Strahlkraft?

Es braucht initial den Mut, sich zu hinterfragen, Botschaften und Bildwelten unter die Lupe zu nehmen. Damit startet der Prozess. Meist ein öffnender, überraschender und förderlicher. Strahlkraft beginnt mit der Beleuchtung der Vergangenheit oder bei Start-ups mit dem Fokus auf die Besonderheit.

Wenn wir schon von Mut reden, dann auch von Ermutigung:
Investieren Sie in die Kernbotschaft.
Investieren Sie in Typ und Werte.
Investieren Sie in Strahlkraft.